關(guān)于服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的研究始于20世紀60年代，大致經(jīng)歷了以下三個(gè)發(fā)展階段：

　　1．起步階段（1980年以前）

　　此階段主要是探討服務(wù)與有形產(chǎn)品的異同，并試圖界定大多數服務(wù)所共有的特征，這些特征包括不可感知性、不可分離性、差異性、不可儲存性和缺乏所有權。

　　2．探索階段（1980——1985年）

　　此階段主要包括兩個(gè)方面：一是探討服務(wù)的特征如何影響消費者的購買(mǎi)行為，尤其是集中于消費者對服務(wù)的特征、優(yōu)缺點(diǎn)以及潛在購買(mǎi)風(fēng)險的評估；二是探討如何根據服務(wù)的特征將其劃分為不同的種類(lèi)，不同種類(lèi)的服務(wù)需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運用不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和技巧來(lái)進(jìn)行推廣。

　　3．應用階段（1986年至現在）

　　此階段主要包括幾個(gè)方面：一是探討服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合應包括哪些因素；二是對服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行深入研究；三是提出了有關(guān)“服務(wù)接觸”的理論；四是對服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)一些特殊領(lǐng)域的專(zhuān)題研究，如服務(wù)的出口戰略，現代信息技術(shù)對服務(wù)的產(chǎn)生、管理以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的影響等。