所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（Marketing Tactics），是指企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據對市場(chǎng)機會(huì )的預測、分析和判斷，選擇目標市場(chǎng)和相應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合，為顧客提供商品和服務(wù)，從而實(shí)現企業(yè)目標的過(guò)程。任何企業(yè)要想成功進(jìn)入、占領(lǐng)、鞏固和擴展市場(chǎng)，都必須有正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合。
企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略包括兩個(gè)不同的而又相互關(guān)聯(lián)的部分：一是目標市場(chǎng)，即企業(yè)擬投其所好為之服務(wù)而且其需求偏好頗為相似的顧客群體；二是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合，即企業(yè)為了滿(mǎn)足目標顧客群體的需要而加以組合搭配、靈活運用的可控制變量。
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