�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內涵

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要內容就是分析環(huán)境，選擇目標市場(chǎng)，確定和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)、分銷(xiāo)、（促銷(xiāo)）和提供服務(wù)。

　　從傳統的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中有產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）和促銷(xiāo)（Promotion）四個(gè)要素，即4P.

　　現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念又提出了4C，即顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）四要素。

　�。ǘ�）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用多

　　1.幫助企業(yè)了解消費者的需求；

　　2.指導企業(yè)正確決策；

　　3.有利于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)；

　　4.促進(jìn)企業(yè)持續健康發(fā)展。

　�。ㄈ�）市場(chǎng)供求分析

　　在其他因素不變的情況下，某種產(chǎn)品或服務(wù)的供給量與該產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、行業(yè)平均利潤率以及生產(chǎn)者對未來(lái)價(jià)格的預期成正比，與勞動(dòng)力價(jià)格、資本的價(jià)格、稅收等因素成反比。