�。�1）大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義。把企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素分為可控制因素與不可控制因素，以及把可控制因素概括為4P這些傳統理論，在西方已經(jīng)有40多年的歷史。但是，隨著(zhù)國際市場(chǎng)競爭的日趨激烈，許多國家政府干預加強。在這種新形勢下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論又有了新的發(fā)展。菲利普·科特勒從1984年以來(lái)提出了一個(gè)頗具創(chuàng )新性的理論，他認為企業(yè)能夠影響自己所處的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，而不是單純地順從和適應環(huán)境。因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的4P之外，還應該再加上兩個(gè)P，即權力（power）與公共關(guān)系（public　relations），成為6P.這就是說(shuō)，要運用政治力量和公共關(guān)系，打破國際或國內市場(chǎng)上的貿易堡壘，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟道路。他把這種新的戰略思想稱(chēng)之為“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”（megamarketing）。

　�。�2）大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的應用。自從菲利普·科特勒提出“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”觀(guān)念之后，中國學(xué)者很快將之引進(jìn)國內，并且寫(xiě)進(jìn)了教科書(shū)中。但是，這一戰略思想及其發(fā)展在中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐應用卻不甚理想。不過(guò)自20世紀90年代末以來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)對大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略表現出重視和興趣，并嘗試將其運用于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐之中。