價(jià)值觀(guān)是文化的主要變量：

　　每一種文化模式都有自己的特色和價(jià)值取向及潛在的價(jià)值意識，有些學(xué)者亦把文化定義為價(jià)值觀(guān)。

　　價(jià)值觀(guān)與需求是不同的，個(gè)人的行為總是試圖在既定的時(shí)間內滿(mǎn)足各種潛在的需要。價(jià)值觀(guān)決定了個(gè)人如何行動(dòng)，它影響到人們對滿(mǎn)足需求的選擇。需求愈抽象，就愈能反映一定的價(jià)值觀(guān)。其次，價(jià)值觀(guān)與信仰也有所不同，價(jià)值觀(guān)可以說(shuō)是信仰的特殊類(lèi)型。當一個(gè)人接受了新的信息之后，信仰是可以改變的，而價(jià)值觀(guān)則是相對穩定的。最后，我們也必須將價(jià)值觀(guān)與規范加以區別。規范規定或禁止在一些場(chǎng)合中的行為，節制了組織成員的行為，但規范只適用于特定的場(chǎng)合；而價(jià)值觀(guān)則可應用于各種場(chǎng)合，許多社會(huì )規范是從特定的價(jià)值觀(guān)中演化出來(lái)的。

　　價(jià)值觀(guān)是主要的文化變量。一種文化通過(guò)家庭、學(xué)校和其他機構將價(jià)值觀(guān)傳遞給個(gè)人，用這種方式，文化將其獨特的價(jià)值系統從一代傳到一代，因而保持了文化的相對永久性。