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2011年咨詢(xún)工程師《項目組織與管理》市場(chǎng)調查的類(lèi)型比較
市場(chǎng)調查的類(lèi)型比較
類(lèi)型 | 方法簡(jiǎn)介 | 特點(diǎn) | 適用情況 |
| 市場(chǎng)普查 | 對市場(chǎng)進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調查，以獲取全面、完整、系統的市場(chǎng)信息?？梢源_定一定的市場(chǎng)范圍進(jìn)行普查，也可以就市場(chǎng)某一方面進(jìn)行專(zhuān)項普查?！?/td> | 普查時(shí)間長(cháng)、耗費大、難以深入 | 市場(chǎng)范圍較小、母體數量較少、調查時(shí)間比較充裕，可以選用市場(chǎng)普查的方法 |
| 重點(diǎn)調查 | 在市場(chǎng)調查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項指標總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調查?！?/td> | 能夠以較少的人力和費用開(kāi)支，較快地掌握調查對象的基本情況 | 常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調查 |
| 典型調查 | 在調查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場(chǎng)區域或產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)門(mén)調查。搞好典型調查的關(guān)鍵在于把握調查對象的代表性，它直接關(guān)系到調查效果?！?/td> | 調查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開(kāi)支較省，運用比較靈活 | 代表性的具體標準，應根據每次市場(chǎng)調查的目的和調查對象的特點(diǎn)來(lái)確定?！?/td> |
| 抽樣調查 | 從所要研究的某特定現象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法?！?/td> | 工作量小、耗時(shí)短、費用低、信度高 | 應用比較廣泛 |
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