一名溫州商人，在北京購了一套超過(guò)700平方米的別墅，并非用于居住，而是改造成酒窖專(zhuān)藏紅酒。這被稱(chēng)為中國奢侈品市場(chǎng)的“勞斯萊斯們”。

　　而中國奢侈品市場(chǎng)的另一個(gè)消費群體“星巴克們”，對奢侈品的消費特點(diǎn)被定性為炫耀性消費，攢幾個(gè)月的錢(qián)，才購買(mǎi)一個(gè)名牌手袋。

　　中國品牌戰略協(xié)會(huì )首席專(zhuān)家楊青山戲稱(chēng)他們?yōu)橹袊��?ldquo;勞斯萊斯們”和“星巴克們”，代表了中國奢侈品消費人群的兩個(gè)典型臉譜。

　　那么，鄭州高端消費市場(chǎng)的“勞斯萊斯們”和“星巴克們”的臉譜又是怎樣？

　　斥資千萬(wàn)元在鄭州購買(mǎi)兩棟別墅，再花千萬(wàn)元推倒重建，這不是折騰，是富有。

　　打通兩棟別墅后，地下則是耗資上百萬(wàn)，由法國酒窖設計師設計的高級酒窖，且不論酒窖里面陳列的茅臺、五糧液年份酒，單單從國外原裝進(jìn)口的八大名莊紅酒，已是價(jià)值不菲。

　　這是民間流傳的一位河南富商的殷實(shí)“家底”。

　　不過(guò)，這只是河南富人的一個(gè)縮影，越來(lái)越多的富商開(kāi)始有品位地奢侈，河南一家紅酒專(zhuān)業(yè)運營(yíng)商，僅2010年就接到5單酒窖定制生意。這還僅僅是一家公司提供的數據。

　　樣本

　　讓房子也穿上“奢侈品”

　　這是從法國酒莊運回來(lái)的、真正釀過(guò)酒的橡木桶，沿著(zhù)閣樓木梯上樓，紅酒會(huì )所老板、河南波爾多酒行有限公司董事長(cháng)王紅杰一一向記者揭露墻壁上的秘密：這是愛(ài)馬仕手工打造的瓷盤(pán)，這套餐具是來(lái)自法國銀器領(lǐng)域的頂級奢侈品牌“昆庭”，二樓每個(gè)包間主題不同，每套沙發(fā)都價(jià)值5萬(wàn)元以上……

　　這是位于鄭州市鄭東新區一高檔樓盤(pán)的紅酒品鑒會(huì )所，和早些年咖啡屋帶給這個(gè)城市的新鮮和神秘一樣，只不過(guò)，時(shí)隔多年后，這一主角是紅酒。

　　“營(yíng)造這些主題的氛圍，是因為紅酒自身就是奢侈品，它得有自己匹配的環(huán)境。”王紅杰解釋說(shuō)。

　　在這棟閣樓的一樓和負一樓，是酒窖。“看看，這就是傳說(shuō)中的‘拉菲’，2000年的，四五萬(wàn)元一瓶，還有1998年的‘武當’，而這瓶，你看它的酒標是畢加索畫(huà)的……”近日，在王紅杰的酒窖里，他隨手拿起一瓶紅酒，價(jià)值上萬(wàn)。

　　王紅杰說(shuō)，在保險箱里還珍藏著(zhù)22萬(wàn)多元的羅曼麗·康帝。用世界著(zhù)名酒評家RobertParker的話(huà)說(shuō)，“羅曼麗·康帝是百萬(wàn)富翁喝的酒，但只有億萬(wàn)富翁才喝得到”。

　　“我是舍不得喝，一瓶也就十小杯，一杯三口喝完，平均一口7000多元，這款酒數量有限，喝一瓶少一瓶。”王紅杰說(shuō)。河南有錢(qián)人、有品位的人越來(lái)越多，這是支撐王紅杰斥資千萬(wàn)元打造紅酒品鑒會(huì )所的根源。

　　在鄭州市一家投資公司上班的小謝告訴記者，他曾有幸參觀(guān)過(guò)老板家的地下酒窖。老板在東區斥資一千多萬(wàn)買(mǎi)了兩棟別墅，但嫌房子構造不合理，找來(lái)施工隊推倒重建，改造成了連體別墅，地下打造成了酒窖。

　　小謝說(shuō)，因為要替老板拿酒，他有幸目睹過(guò)這個(gè)神秘酒窖。一次，老板為了接待重要客戶(hù)，開(kāi)了一瓶?jì)r(jià)值四五萬(wàn)元的葡萄酒，和幾瓶十年以上的茅臺。

　　現狀

　　一年接了5單酒窖定制生意

　　據王紅杰透露，去年包括鄭州在內的河南市場(chǎng)，紅酒銷(xiāo)量猛增，他去年接到5單酒窖定制生意。“香港設計師飛來(lái)鄭州三次，法國葡萄酒窖設計師飛來(lái)了兩次。”王紅杰說(shuō)，河南富人們定制的酒窖有大有小，但要保持恒溫恒濕的環(huán)境，一套設備下來(lái)多則花費上百萬(wàn)，少則數十萬(wàn)。

　　這還僅僅是一家公司的接單量，如果統計出省內全部接單量，數據或許令人更難以想象。有人曾做過(guò)一項統計，現如今，鄭州市區有名號、夠檔次的紅酒會(huì )所、專(zhuān)賣(mài)店，已有四五十家。

　　在王紅杰看來(lái)，河南的高端奢侈品消費市場(chǎng)正在形成和崛起，花千萬(wàn)打造別墅，修建地下酒窖，并不奇怪。

　　“市場(chǎng)上一般的名酒，如柏翠、拉菲、拉圖等，在這些地下酒窖里基本都能找得到。”王紅杰說(shuō)。去年，他們自費組織了十幾個(gè)會(huì )員到法國波爾多去了解葡萄酒釀造工藝，之后這些人都愛(ài)上了紅酒。今年6月，他們計劃組織會(huì )員再去一次，人數有望達到25位。

　　值得一提的是，參與會(huì )員全部免費。也就是說(shuō)，商家自掏腰包50萬(wàn)元，帶富人們去學(xué)習葡萄酒品釀造、鑒別和禮儀。

　　分析

　　國酒如何進(jìn)入奢侈空間

　　在紅酒越來(lái)越受到青睞的同時(shí)，我們發(fā)現國酒茅臺身上也籠罩了奢侈品的影子。

　　今年1月16日，北京瀚海推出傳世國釀拍賣(mài)夜場(chǎng)，一瓶1956年生產(chǎn)的“車(chē)輪牌”茅臺酒拍出179.2萬(wàn)元的天價(jià)。

　　這一價(jià)格幾欲媲美一支1945年原產(chǎn)于法國波爾多圣·艾米麗安特級大酒莊的一瓶AOC級名貴紅酒。2009年，一廣東富商以200萬(wàn)元人民幣的價(jià)格拍下此酒，創(chuàng )下國內紅酒拍賣(mài)單價(jià)最高紀錄。

　　好消息接踵而來(lái)，今年2月28日，由世界品牌組織、美中經(jīng)貿投資總商會(huì )、美國世界著(zhù)名企業(yè)聯(lián)盟、和諧社會(huì )全球合作組織聯(lián)合推選了2009年度“中國市場(chǎng)最受歡迎世界著(zhù)名品牌奢侈品150強”，國酒茅臺與勞斯萊斯、奔馳、寶馬、勞力士、路易威登等150個(gè)品牌一同上榜。

　　除了茅臺，老的五糧液、劍南春以及汾酒等，也成為拍賣(mài)會(huì )上的新寵。去年秋天，天津推出中國名酒陳釀拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，一壇產(chǎn)自1923年、重約6斤的黑釉壇封山西杏花村汾酒，以200多萬(wàn)元人民幣的成交價(jià)格，創(chuàng )下拍賣(mài)奇跡。

　　中國元素奢侈品，誰(shuí)來(lái)PK路易威登

　　與茅臺酒入圍2009年度“中國市場(chǎng)最受歡迎世界著(zhù)名品牌奢侈品150強”相似，去年4月23日，中國元素奢侈品首屆年會(huì )首次發(fā)布了中國元素十大奢侈品牌和中國奢侈品新銳品牌及最具潛質(zhì)的奢侈品，名列中國元素十大奢侈品牌的有茅臺、七彩云南、老鳳祥、南京云錦、大宋官窯等。

　　以創(chuàng )作鈞瓷國禮“祥瑞瓶、乾坤瓶、華夏瓶”等聞名于世的河南省大宋官窯鈞瓷名品當選“中國十大奢侈品”，也是我省唯一上榜的奢侈品牌。

　　中國曾經(jīng)締造出無(wú)數令人嘆為觀(guān)止的奢侈品：從精美的陶瓷，到價(jià)值連城的玉雕；從文房四寶，到綾羅綢緞……歷朝歷代都有“中國制造”的奢侈品。在外國人眼里“聞起來(lái)像谷場(chǎng)，喝起來(lái)像松脂”的茅臺，能否作為中國元素奢侈品，取得LV在世界市場(chǎng)的銷(xiāo)售奇跡？

　　不少人寄予厚望，如記者連日來(lái)采訪(fǎng)的多位奢侈品經(jīng)營(yíng)者、時(shí)尚達人、本土白酒品牌掌門(mén)人等，90%的業(yè)內人士認為，茅臺具備了奢侈品的定義和潛質(zhì)，但競爭力有待考量。在部分人看來(lái)，茅臺畢竟還不是奢侈品，最多是在通向奢侈品的道路上。

　　啟示

　　產(chǎn)品質(zhì)量永遠第一

　　一紅酒運營(yíng)商分析說(shuō)，以茅臺為代表的中國元素奢侈品，最直接的學(xué)習對象就是八大酒莊。他曾參觀(guān)過(guò)一家法國酒莊的葡萄園，偌大一個(gè)園區，種植密度相當低，為了確保每粒葡萄汁液的濃度，每棵葡萄樹(shù)最多只允許生長(cháng)10串葡萄，成熟后，每串葡萄上熟過(guò)的和青澀的一律舍棄，剩下的才釀成葡萄酒。

　　采摘統一在干爽和陽(yáng)光充足的下午，以確保陽(yáng)光已將前夜留在葡萄上的露水曬干。如果陽(yáng)光不夠或風(fēng)不夠，他們會(huì )用直升機在莊園上空把葡萄吹干才摘。

　　所以說(shuō)，知名酒莊的一些珍藏版都是限量的，喝一瓶少一瓶。不像國內一些白酒品牌，30年佳釀?dòng)肋h賣(mài)不完。

　　中國新貴族應該貢獻力量

　　在鄭州市一家大型企業(yè)集團工作的王先生曾撰文發(fā)表這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，為中國的崛起計，中國先富起來(lái)的人有責任創(chuàng )造自己的奢侈標準。這個(gè)奢侈品是民族的，而非追隨西方的。

　　他告訴記者，奢侈標準的發(fā)布地，總是最強大的資產(chǎn)者的聚集地。一部西方的奢侈史，便是奢侈中心從威尼斯到馬德里到倫敦到巴黎到紐約的轉移史，相應地，也是從意大利到西班牙到英國到法國到美國的先后崛起史。

　　比如西服，我們做得再好，世人也不會(huì )認為超過(guò)皮爾·卡丹。就像在很多問(wèn)題上都有責任一樣，在奢侈這個(gè)問(wèn)題上，我們依然責無(wú)旁貸。

　　身穿愛(ài)馬仕白色T恤、意大利最狂野性感品牌杜嘉班納黑色皮外套，腰帶上赫然豎著(zhù)的金黃色“LV”標識相當刺眼，仔細一看，手腕上的兩條鏈子，一條是BV一萬(wàn)多元的咖啡色手工編織，另一條是在國外專(zhuān)賣(mài)店標價(jià)3萬(wàn)元的銀白色Cartier手鏈……

　　這樣一個(gè)名牌加身的人站在你面前，你是否感覺(jué)到了他奢侈？

　　很多人認為奢侈品離自己很遙遠，有人認為這是錯覺(jué)，它越來(lái)越近了。奢侈品已變成了中產(chǎn)階層的消費狂歡。不僅演藝明星和社會(huì )名流在使用奢侈品，中國的中產(chǎn)階級也以穿上或者擁有一個(gè)奢侈LOGO為榮。

　　另類(lèi)時(shí)尚

　　一身行頭全名牌，價(jià)值20萬(wàn)

　　奢侈品究竟離我們多遠？如果不是親眼目睹LV開(kāi)業(yè)幾個(gè)小時(shí)內的瘋搶?zhuān)�不少人或許難以置信。

　　站在記者面前自稱(chēng)“無(wú)業(yè)游民”的徐佳不過(guò)20出頭，卻是資深時(shí)尚達人：紅色運動(dòng)鞋搭配天藍色牛仔褲，上衣是黑色皮衣……如果不是腰帶上金黃色“LV”標識，很難把他這套行頭往奢侈品上聯(lián)想。

　　不過(guò)，不管你是否聯(lián)想，他就站在那里，奢侈不移：腳蹬Y-3紅色運動(dòng)鞋，身穿愛(ài)馬仕白色T恤、意大利最狂野性感品牌杜嘉班納（D

　　如果加上頸上那條掛飾和價(jià)值六七萬(wàn)元的手表，徐佳這一套行頭總價(jià)值20萬(wàn)元，相當于一輛高配置的私家車(chē)。

　　消費故事

　　海歸喜歡給媽媽帶LV

　　最近一段時(shí)間，在英國留學(xué)不滿(mǎn)一年的“富二代”小強回到了鄭州，原因主要是吃不慣西餐，營(yíng)養不良。

　　回國之前，小強花了6000美金為媽媽帶了一個(gè)LV包包，這是他的習慣，每次回國都要給媽媽帶點(diǎn)東西。

　　前幾天，背上兒子歸國捎的禮物，媽媽蘭女士又高興又惆悵。高興的是，孩子懂事了，知道關(guān)心她，常常從國外帶回來(lái)東西。惆悵的是，做服裝生意的她，從二十幾年前擺地攤做起，一步步把公司發(fā)展壯大，然而，兒子卻揮金如土，花幾萬(wàn)元人民幣買(mǎi)個(gè)背包，在她看來(lái)是不可思議的。

　　但在小強看來(lái)，賺錢(qián)就要適當消費，何況這些奢侈品在國內已經(jīng)變成大眾消費品。

　　品牌生態(tài)

　　LV限量版亞洲發(fā)貨3只，一只擺在鄭州

　　從今年年初開(kāi)始，鄭州也迎來(lái)了LV專(zhuān)賣(mài)店。LV限量版亞洲發(fā)貨3只，一只擺在鄭州。不少人至今記得當時(shí)像買(mǎi)白菜一樣買(mǎi)LV的盛況。

　　今年1月30日，鄭州LV專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè)，幾乎整整一天時(shí)間，店里人擠人，簡(jiǎn)直跟菜市場(chǎng)一樣。后來(lái)，由于顧客太多，LV實(shí)行限購政策，每個(gè)顧客每次只能選購2款皮具。

　　趙先生說(shuō)，在國外生活的時(shí)候，國外消費者很少為專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)去搶購，只有一種情況會(huì )排隊搶購，那就是限量版出爐的時(shí)候。

　　雖然沒(méi)有親眼所見(jiàn)今年年初LV專(zhuān)賣(mài)店在鄭州開(kāi)業(yè)的盛況，但在鄭州、洛陽(yáng)開(kāi)設兩家HAUT奢侈品名店的王輝，一直堅信隨著(zhù)河南富人品牌意識增強，奢侈品消費空間將繼續擴容。

　　“前幾年來(lái)鄭州，再怎么尋找，女孩背的LV都是山寨。這兩年一看，不一樣了，正版越來(lái)越多。”王輝告訴河南商報記者，奢侈品是講究氣場(chǎng)的，愛(ài)馬仕配的是法拉利或蘭博基尼，LV包包配的至少是私家車(chē)。

　　“2009年，鄭州人購買(mǎi)的最貴汽車(chē)，是600萬(wàn)元的費奧拉諾，繳納稅金51萬(wàn)多元。去年以來(lái)，日均1.67輛百萬(wàn)級轎車(chē)落戶(hù)鄭州。”來(lái)自鄭州市國稅局車(chē)購稅征管分局的統計數據，似乎說(shuō)明了奢侈品之間速配的姻緣。

　　狂購剪影

　　“這個(gè)，這個(gè)，這個(gè)，全部包起來(lái)”

　　很多人認為奢侈品離自己很遙遠，其實(shí)這是錯覺(jué)，它就在我們身邊。

　　從十幾年前在南方城市做學(xué)徒開(kāi)始，王輝一直廝混于奢侈品代購這個(gè)行業(yè)，當時(shí)，中國人只消費了世界奢侈品牌產(chǎn)量的0.7%，如今四分之一的奢侈品都賣(mài)到了中國。

　　現在國外奢侈品專(zhuān)柜和知名百貨公司，都要求銷(xiāo)售員會(huì )說(shuō)中國話(huà)。王輝說(shuō)，中國經(jīng)濟的崛起已經(jīng)令世界奢侈品牌刮目相看，現在一聽(tīng)說(shuō)來(lái)自“China”，銷(xiāo)售人員熱情暴漲。他曾親眼目睹中國人海外掃貨的狂熱，“這個(gè)，這個(gè)，這個(gè)，就像點(diǎn)將一樣，并不仔細查看，掃一眼，就讓服務(wù)員全部打包。”

　　此前網(wǎng)上曾對中國奢侈品消費群體有“錢(qián)多、人傻、速來(lái)”的戲稱(chēng)，不少人堅信，中國在奢侈品方面潛力無(wú)窮。

　　而在鄭州，王輝也接待過(guò)這樣的客人掃貨幾萬(wàn)，說(shuō)是要給朋友們買(mǎi)禮物。一研究機構樂(lè )觀(guān)地預測，到2015年，中國將會(huì )成為全球奢侈品的最大買(mǎi)家。不過(guò)，與以往不同的是，曾經(jīng)是權力階層專(zhuān)屬的奢侈品，正在被越來(lái)越多的普通百姓熟悉和接受。

　　或許，鄭州將迎頭趕上，成為這個(gè)時(shí)代的消費符號。