
咨詢(xún)工程師《分析與評價(jià)》教材解讀:市場(chǎng)調查
市場(chǎng)調查:
1、概念:市場(chǎng)調查是指對產(chǎn)出品市場(chǎng)現狀和一段歷史時(shí)期內的情況進(jìn)行的調查,也包括主要投入品。
2、市場(chǎng)調查內容
1)市場(chǎng)容量調查。供應狀況與需求狀況,兩者同時(shí)要包括國內市場(chǎng)和國外市場(chǎng)。調查的時(shí)間跨度應能滿(mǎn)足市場(chǎng)預測的要求。
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A、國際市場(chǎng)總生產(chǎn)能力、總產(chǎn)量、總貿易量,在全球的分布情況,主要生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能及檔次情況。
B、國內市場(chǎng)總生產(chǎn)能力、總產(chǎn)量及地區分布,國內主要生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能及檔次情況。
C、進(jìn)口狀況。進(jìn)口量、品質(zhì)、國別、貿易方式、進(jìn)口量占國內產(chǎn)量及貿易量的比例、進(jìn)口量占國際產(chǎn)量及貿易量的比例。
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A、國際市場(chǎng)需求狀況。消費總量及各大洲、各地區或各國的分布、消費結構及不同消費群體對產(chǎn)品的需求。
B、國內市場(chǎng)需求狀況。國內消費總量及區域市場(chǎng)消費量消費結構及不同小群體對產(chǎn)品的需求。
C、出口狀況。出口量、品質(zhì)、國別、貿易方式、出口量占國際產(chǎn)量及貿易量的比例
2)價(jià)格狀況調查,包括國內價(jià)格及變化情況、國際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況
?、艊H市場(chǎng)價(jià)格及歷年變化情況及變化規律
?、茋鴥仁袌?chǎng)價(jià)格及歷年變化情況及變化規律
?、钱a(chǎn)品在我國口岸的進(jìn)出口價(jià)格及歷年變化情況及變化規律
?、犬a(chǎn)品在我國的價(jià)格形成機制,是市場(chǎng)形成價(jià)格還是政府調控價(jià)格
3)競爭力狀況:項目產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)的競爭程度,市場(chǎng)競爭主要對手的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)份額及其競爭力狀況。
3、市場(chǎng)調查方法
1)市場(chǎng)調查體系——依調查資料來(lái)源和資料收集方法分
A)文案調查(第二手調查)
B)實(shí)地調查(第一手資料調查)——觀(guān)察法、實(shí)驗法、問(wèn)卷法(最廣)
2)問(wèn)卷調查方法——確定收集的資料、問(wèn)卷調查方式、內容、形式、用語(yǔ)、順序、檢驗可靠性問(wèn)題、版面布局、試調查
3)抽樣調查及其程序——隨機和非隨機,步驟:識別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數
非隨機抽樣:便利、配`額、判斷、雪球抽樣
隨機抽樣:簡(jiǎn)單隨機、雙重、逐次、分段、分層、群集、系統、復合抽樣
無(wú)論采用觀(guān)察法、實(shí)驗法或問(wèn)卷法的方式進(jìn)行市場(chǎng)調查,都常常采用抽樣調查的方法。
4)統計分析及解釋——步驟:編輯、匯總及分類(lèi)、制表、解釋統計資料

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