內容策劃指的是一部建筑表現動(dòng)畫(huà)的表現對象和表現方式。通常情況下我們將建筑作為表現主體，但是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的形式畢竟有限，所以一個(gè)有趣的片頭引導是必須的，這個(gè)片頭也許是一段故事，也許只是一個(gè)場(chǎng)景氛圍，也許它還是一個(gè)懸念，會(huì )在結尾讓你豁然……總之它的存在只有一個(gè)目的——讓建筑自然進(jìn)入你的視線(xiàn)。

　　1、形意變幻：《上海世博館》片中以長(cháng)卷的行書(shū)里“人”字為聚焦點(diǎn)，搖鏡頭到它的造型特寫(xiě)，同時(shí)以纖維狀包裹的形式豐滿(mǎn)它的結構，簡(jiǎn)單而大氣呵成。

　　2、境界傳情：《大自然花園》是一部含蓄的佳作，片頭以風(fēng)景和生活藝術(shù)為主題，多數情況下建筑并沒(méi)有作為畫(huà)面主體，而是偶爾在林間露出驚鴻一瞥，山花爛漫時(shí)，它在叢中笑。這是很大膽的創(chuàng )意，它的大膽含蓄是建立在制片和客戶(hù)達成共識的基礎上的。

　　3、設計質(zhì)變：《諾德中心》以設計院的手圖為切入點(diǎn)，建筑從手圖中生長(cháng)出來(lái)，非常自然而貼切，如果手圖本身的渲染和建筑生長(cháng)動(dòng)畫(huà)細節再做推敲的話(huà)，那也是一部絕對的精品。

　　4、Logo演變：《紅城》片中首先描繪了一副未來(lái)城市的景觀(guān)，而它濃縮為全息電子沙盤(pán)后被封存在博物館中，開(kāi)啟它的電子鎖最終定格為長(cháng)蘆房產(chǎn)的Logo，工藝與想象力令人大開(kāi)眼界。優(yōu)秀的內容策劃并非天馬行空，而是根據建筑本身的設計特點(diǎn)做出相應的思考。