收益與利潤最大化原則

　　1.總收益、平均收益與邊際收益

　　總收益（TR）是指廠(chǎng)商銷(xiāo)售一定量產(chǎn)品所得到的全部收入，總收益等于產(chǎn)品價(jià)格與銷(xiāo)售量的乘積。

　　平均收益（AR）是指廠(chǎng)商銷(xiāo)售一定量產(chǎn)品時(shí)平均每一單位產(chǎn)品所得到的收入。

　　邊際收益（MR）是指每增加一單位的產(chǎn)品銷(xiāo)售量所增加的總收益。

　　當產(chǎn)品價(jià)格不變時(shí)，有平均收益=邊際收益=產(chǎn)品價(jià)格。但在不同的市場(chǎng)結構中，價(jià)格與產(chǎn)量的變動(dòng)有關(guān)，因此收益變動(dòng)的規律有所不同。

　　2.利潤最大化原則

　　經(jīng)濟學(xué)中的利潤是指經(jīng)濟利潤（π），它是總收益與總成本（經(jīng)濟成本）的差額。用公式表示為：

　　π=TR-TC （1-31）

　　當π為正值時(shí)，表示廠(chǎng)商不僅獲得正常利潤，而且還獲得超額利潤；當π為負值時(shí)，表示廠(chǎng)商出現虧損，投入的生產(chǎn)要素不能全部獲得補償；當π為零時(shí)，表示收支相抵，廠(chǎng)商可獲得正常利潤。由于總收益和總成本都是產(chǎn)量Q的函數，故利潤也是Q的函數，所以π對Q的一階導數為零，是廠(chǎng)商實(shí)現利潤最大化的必要條件。此時(shí)有：

　　MR=MC （1-32）

　　即邊際收益與邊際成本相等是市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)決策的利潤最大化原則（或虧損最小條件）。經(jīng)濟學(xué)家和會(huì )計師以不同的方法來(lái)看待成本，而企業(yè)的管理者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應以綜合的視角看待成本，既考慮了生產(chǎn)成本，又兼顧了機會(huì )成本，從而有利于其決策的科學(xué)性。