沐浴改革春風(fēng) 接軌國際市場(chǎng)

　　資料顯示，2007 年中國石材產(chǎn)品以3 倍于意大利的出口數量獲得了世界石材出口第一的“美譽(yù)”。雖然我國石材行業(yè)在國際上處于重要的位置，但是就目前中國石材業(yè)自身來(lái)講，仍然存在著(zhù)許多影響國際化進(jìn)程的問(wèn)題。如何讓企業(yè)在國際競爭中獲得最大收益？保證我國石材行業(yè)健康持久發(fā)展？石材行業(yè)的專(zhuān)家們共同探討了擴大國際市場(chǎng)的經(jīng)驗和方法。

　　走向國際化對中國石材業(yè)發(fā)展的意義

　　對于中國的石材企業(yè)來(lái)說(shuō)，國際化是提高企業(yè)整體競爭實(shí)力的最重要的途徑。走向國際市場(chǎng)，通過(guò)外力來(lái)調整規模小、污染嚴重、能耗高的企業(yè)，從而淘汰落后企業(yè)，加速我國石材工業(yè)的結構調整，改變我國石材工業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、組織結構方面不合理的狀況，建立起與國際分工相配套的、具有競爭力的產(chǎn)品結構和組織結構。同時(shí)掌握國外石材工業(yè)發(fā)展的動(dòng)向，在技術(shù)、設備、資金、管理等方面加強合作，還可以增強我國石材業(yè)發(fā)展的后勁。

　　中國石材走向國際市場(chǎng)從現實(shí)意義來(lái)說(shuō)，不僅解決了國內部分勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，而且還提高了國內石材的技術(shù)含量、質(zhì)量監控體系和管理水平。

　　從長(cháng)遠意義來(lái)看，中國石材走向國際市場(chǎng)還有利于增強國內石材業(yè)的環(huán)保意識。歐洲石材業(yè)從文藝復興至今歷經(jīng)600 多年，從石材的開(kāi)采、加工到包裝整個(gè)過(guò)程都充分引入環(huán)保概念。而中國石材業(yè)只有20 多年的發(fā)展歷史，如何加強環(huán)保意識是目前中國石材業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。在全球化的大潮中，與中國許多傳統的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)一樣，中國石材走向國際市場(chǎng)是歷史發(fā)展的必然。而且，中國石材的成本優(yōu)勢確保了業(yè)內企業(yè)和投資者能夠獲得相對穩定的回報。長(cháng)遠的意義在于通過(guò)參與國際競爭推動(dòng)國內行業(yè)整體水平的提升，如觀(guān)念的不斷更新、技術(shù)和設備的不斷改進(jìn)、品質(zhì)的穩定提高、售后服務(wù)的跟進(jìn)等等。

　　石材企業(yè)在走向國際市場(chǎng)進(jìn)程中的困難及解決辦法

　　2003 年，在德國和意大利舉辦的傳統的石材展會(huì )上，當地政府受到來(lái)自該國石材行業(yè)協(xié)會(huì )的壓力，要求政府不允許中國石材企業(yè)參加展覽會(huì )。這表明，以歐洲為代表的老牌石材生產(chǎn)國及其行業(yè)協(xié)會(huì )，有意試圖通過(guò)聯(lián)合，以“反傾銷(xiāo)”來(lái)阻止中國石材進(jìn)入歐洲。同時(shí)，我國石材行業(yè)內的矛盾，主要是價(jià)格上的無(wú)序競爭以及企業(yè)間產(chǎn)品品種的大同小異，也給企業(yè)走向國際市場(chǎng)帶來(lái)了不可忽視的困難。

　　據專(zhuān)家分析，中國石材業(yè)起步較晚，企業(yè)在走向國際市場(chǎng)過(guò)程中遇到的困難主要集中表現在以下三個(gè)方面：

　　第一，自身（包括礦主，有出口能力的工廠(chǎng)和外貿公司）的無(wú)序競爭。由于中國石材業(yè)還處初級階段，企業(yè)大多忽視了技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)的競爭。

　　第二，礦山的無(wú)序開(kāi)采。由于人們長(cháng)期不注重保護礦山資源，導致了多起封礦事件。因此，國外進(jìn)口商對中國信心不足，許多設計師不敢使用中國產(chǎn)品。

　　第三，國外的保護主義。由于中國石材出口量的增大，導致國外石材企業(yè)的裁員和破產(chǎn)，加上我國國內石材加工的標準化程度不深，國外政府對本國石材行業(yè)采取相應保護措施，并以各種勞工環(huán)保標準來(lái)衡量和制約我國的石材出口。

　　要克服上述困難，我國石材企業(yè)應該注重與國際的接軌。首先，要建立品牌信任度。企業(yè)形象和品牌知名度不是靠一味的價(jià)格戰得來(lái)的，只有依靠堅實(shí)的技術(shù)、可靠的質(zhì)量才能提升品牌的信任度。而單純降價(jià)贏(yíng)得消費不僅會(huì )損害公司的利益，還會(huì )影響到國內行業(yè)的整體發(fā)展。其次，行業(yè)還要以服務(wù)致勝�，F今，服務(wù)質(zhì)量已成為客戶(hù)挑選供應商的一個(gè)至關(guān)重要的標準。

　　另外，如果企業(yè)能在原有低成本的基礎上，改進(jìn)技術(shù)裝備，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，創(chuàng )建自己的企業(yè)及產(chǎn)品品牌，開(kāi)發(fā)屬于自己的獨特產(chǎn)品，將有利于中國石材企業(yè)更好地走向國際市場(chǎng)。

　　石材行業(yè)實(shí)現國際化的困難及解決辦法

　　就目前石材行業(yè)來(lái)看，問(wèn)題主要體現為以下兩點(diǎn)：第一，石材行業(yè)整體規范性差，存在嚴重的無(wú)序競爭。這主要表現為產(chǎn)品結構不平衡，缺乏名牌產(chǎn)品，出口檔次不高，行業(yè)保護意識差，價(jià)格競爭激烈。目前，石材市場(chǎng)上以中小企業(yè)居多，產(chǎn)品缺乏差異性，石材產(chǎn)品權意識薄弱，互相模仿、惡性?xún)r(jià)格競爭情況嚴重，影響了中國石材行業(yè)的整體形象。第二，石材的技術(shù)研發(fā)投入不夠。石材加工已不是傳統意義上的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而是勞動(dòng)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。目前，很多的國內石材小企業(yè)技術(shù)裝備落后，在石材的開(kāi)采和利用方面浪費嚴重，在加工上仍處于粗放型水平，石材方面高精尖技術(shù)人才以及一些新產(chǎn)品技術(shù)的開(kāi)發(fā)力量不足，沒(méi)有形成知名的品牌，石材產(chǎn)品檔次得不到提升。

　　要解決這些問(wèn)題，就要求企業(yè)管理者改變經(jīng)營(yíng)觀(guān)念和經(jīng)營(yíng)模式，重視人才、技術(shù)與裝備，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高附加值，通過(guò)產(chǎn)品的差異化來(lái)化解惡性?xún)r(jià)格競爭，向市場(chǎng)提供更加多樣化的產(chǎn)品，為石材行業(yè)創(chuàng )造新的市場(chǎng)空間和增值空間。同時(shí)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )制定行業(yè)標準，加強企業(yè)間的溝通，建立企業(yè)檔案，增進(jìn)與主要出口國的協(xié)會(huì )交流，通過(guò)各種制度規范行業(yè)行為。

　　此外，我國石材行業(yè)應該擴大和加強與世界領(lǐng)先國家間的合作，學(xué)習和借鑒他們的先進(jìn)技術(shù)和管理辦法，加快實(shí)施技術(shù)創(chuàng )新和管理創(chuàng )新，努力躋身于當今世界石材工業(yè)發(fā)展的高端領(lǐng)域，跟上世界石材大國前進(jìn)的步伐。只有這樣，我們才能在世界石材工業(yè)領(lǐng)域中占據一席之地。

　　擴大行業(yè)市場(chǎng)份額，保持持續發(fā)展動(dòng)力

　　擴大行業(yè)在國際市場(chǎng)的份額，保持持續發(fā)展動(dòng)力，歸根結底，就是要引進(jìn)先進(jìn)的機械設備，廣泛應用于礦山開(kāi)采和加工之中，在節約資源的同時(shí)，提高產(chǎn)量。

　　如今，最值得中國石材業(yè)思索的問(wèn)題是如何擴大中國石材企業(yè)在國際市場(chǎng)上的份額，使其成為在國際上較有競爭實(shí)力的大中型石材企業(yè)。例如，給予優(yōu)先的礦山開(kāi)采權，放寬進(jìn)口設備政策，關(guān)稅支持等等。從微觀(guān)角度看，國內生產(chǎn)廠(chǎng)家應當樹(shù)立品牌意識，并積極加入“設計”這個(gè)石材行業(yè)最高端的隊伍中。因此，最為現實(shí)的戰略就是要走中高檔路線(xiàn)，樹(shù)立品牌，提升中國石材在國際市場(chǎng)的整體形象。隨著(zhù)中西部地區的基礎設施和物流成本的改善，加大特色資源的開(kāi)發(fā)力度。而長(cháng)遠戰略則是強強聯(lián)合。中國的大型石材企業(yè)要通過(guò)進(jìn)入國際資本市場(chǎng)以及國外知名企業(yè)的強強聯(lián)合，通過(guò)優(yōu)勢互補共同遵守國際市場(chǎng)秩序，實(shí)現全球資源配置，與國際強手通過(guò)競爭實(shí)現共贏(yíng)。

　　未來(lái)幾年中國石材產(chǎn)品出口形勢

　　目前，我國石材市場(chǎng)已成為國際石材市場(chǎng)的主體，成為全球石材企業(yè)競爭的“主戰場(chǎng)”。許多專(zhuān)家認為，世界石材生產(chǎn)與貿易中心將會(huì )由歐洲轉移到亞洲的中國，中國將會(huì )成為世界石材的生產(chǎn)與貿易中心。

　　專(zhuān)家分析，今后幾年中，中國石材產(chǎn)品出口形勢應該保持穩步的增長(cháng)。在日本、北美和西歐等主流市場(chǎng)，中國石材將繼續走紅；在中東、東歐和部分新興市場(chǎng)，則會(huì )有較大的增長(cháng)空間�？梢钥隙ǖ氖�，由于中國國內市場(chǎng)的發(fā)展，在未來(lái)幾年中，中國石材工業(yè)將是國際與國內同步發(fā)展的最好時(shí)機。