第二節 產(chǎn)品生命周期

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　　產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從發(fā)明到推廣、應用、普及和衰敗的過(guò)程。

　　一個(gè)產(chǎn)品的生命周期一般可分為四個(gè)階段：導入期、成長(cháng)期、成熟期和衰退期。

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　　第一階段是導入期。產(chǎn)品開(kāi)始逐步被市場(chǎng)所認同和接受，行業(yè)開(kāi)始形成并初具規模，這是產(chǎn)品生命周期的幼年時(shí)期。

　　在此階段，行業(yè)內企業(yè)很少，市場(chǎng)需求低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩定，批量不大，成本高，發(fā)展速度慢。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，在該階段需要付出極大的代價(jià)來(lái)培育市場(chǎng)，完善產(chǎn)品，隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可能會(huì )在行業(yè)中樹(shù)立先入優(yōu)勢。

　　第二階段是成長(cháng)期。此階段產(chǎn)品市場(chǎng)需求急劇膨脹，行業(yè)內的企業(yè)數量迅速增加，行業(yè)在經(jīng)濟結構中的地位得到提高，產(chǎn)品質(zhì)量提高，成本下降。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)是進(jìn)入該行業(yè)的理想時(shí)機。

　　第三階段是成熟期。此階段產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤水平高。但是隨之而來(lái)的是由于需求逐漸滿(mǎn)足，行業(yè)增長(cháng)速度減慢，行業(yè)內企業(yè)之間競爭也日趨激烈。這時(shí)期，由于市場(chǎng)競爭激烈，企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻?hù)薷?，除非有強大的資金和技術(shù)實(shí)力，一般難以取得成功。

　　第四階段是衰退期。由于技術(shù)進(jìn)步或需求變化，可替代的新產(chǎn)品出現，原有產(chǎn)品的市場(chǎng)迅速萎縮，同時(shí)，由于技術(shù)的成熟，各企業(yè)所提供的產(chǎn)品無(wú)差異，質(zhì)量差別小。

　　這時(shí)，行業(yè)進(jìn)入衰退期。行業(yè)內的一些企業(yè)開(kāi)始轉移生產(chǎn)領(lǐng)域，并逐步退出該領(lǐng)域。

　　對企業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)不宜進(jìn)入此行業(yè)。