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    房地產(chǎn)估價(jià)師復習要點(diǎn):簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位的一般策劃程序

    2015-08-03 08:32 來(lái)源:建設工程教育網(wǎng)整理
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      一般來(lái)講,企劃者可以按如下步驟進(jìn)行策劃。

     ?。?)分析目標市場(chǎng)的現狀與特征。主要通過(guò)對目標市場(chǎng)的調查,了解目標市場(chǎng)上的競爭者提供何種產(chǎn)品給顧客、顧客實(shí)際需要什么產(chǎn)品。最常用的兩個(gè)變量是質(zhì)量與價(jià)格。

     ?。?)目標市場(chǎng)的初步定位。在分析了目標市場(chǎng)上的消費者需求及企業(yè)產(chǎn)品差異、確定了有效差異的前提下,策劃者就要權衡利弊、初步確定企業(yè)在目標市場(chǎng)上所處的位置。

     ?。?)對目標市場(chǎng)的正式定位。如果對目標市場(chǎng)的初步定位比較順利,沒(méi)有發(fā)生什么意外,說(shuō)明這個(gè)定位是正確的,可以將其正式確定下來(lái)。但是有些時(shí)候初步定位也需要矯正,需對質(zhì)量、包裝、廣告等方面的策略做相應的改變,這就是重新定位。

    責任編輯:youyou
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